MENA dijital reklam harcaması 2023’te 6,25 milyar dolar oldu
BAE, Suudi Arabistan dünyadaki en düşük reklam harcayanlar arasında
Suudi Arabistan, GSYİH’nın %0,21’ini reklamlara harcıyor
Orta Doğu ve Kuzey Afrika’da dijital medyanın erken ve yaygın bir şekilde benimsenmesi, bölgedeki ülkelerin, neredeyse her diğer bölgeden daha düşük kişi başı reklam harcaması yapmalarına neden oldu.
BAE, Suudi Arabistan ve Türkiye, dünyanın en düşük reklam harcamalarına sahip ekonomiler arasında yer alıyor. Statista tarafından derlenen verilere göre, BAE GSYİH’sının sadece %0,29’unu reklamlara harcıyor. Türkiye için bu oran %0,23, Suudi Arabistan için ise %0,21. Buna karşılık, İngiltere ve ABD sırasıyla %1,66 ve %1,46 harcamaktadır.
Bölgedeki reklam harcamalarının düşük olmasının büyük bir nedeni, bölgenin dijital medyaya olan odaklanmasıdır. İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) MENA İcra Direktörü Ian Manning, AGBI’ye verdiği röportajda, “MENA bölgesi ve özellikle Körfez İşbirliği Konseyi, dijital medya ve sosyal medyanın en baskın olduğu yerlerden biridir, bu da genellikle daha geleneksel reklamlara kıyasla daha düşük birim maliyetleriyle sonuçlanır” dedi.
MENA, 2023 yılında dijital reklamlara 6,25 milyar dolar harcadı ve bu, bölgenin dijital reklam harcamalarındaki etkisinin güçlü olduğunu gösteriyor, diyor Manning.
Suudi Arabistan’ın petrol bağımlı ekonomisi, reklam harcamalarıyla ilgili verileri çarpıtan bir faktördür, çünkü reklamcılık açısından GSYİH karşılaştırmalarının yalnızca tüketiciye yönelik GSYİH’ye bakılması gerektiğini savunuyor.
Reklam piyasasında gelişmiş uygulamalar
Bununla birlikte, Orta Doğu reklam pazarı hala “nispeten yeni” bir pazar olarak kabul ediliyor. Pazarlama danışmanları WARC’nin direktörü James McDonald, AGBI’ye verdiği röportajda, ekonomik baskılar, reklam ekosistemindeki verimsizlikler, çatışmalar gibi benzersiz pazar dinamikleri ve kısa vadeli sonuçlara odaklanmanın, reklam harcamalarını engellediğini belirtiyor.
Ancak McDonald, “Bölge genelinde pek çok iyi uygulama bulunuyor” diyerek, kampanyaların yürütülmesi ve ölçülmesine verilen büyük öneme dikkat çekti.
“Bu, yalnızca fikir üretmenin ötesinde bir pazarlama yaklaşımını işaret ediyor ve sağlıklı bir reklam piyasasının göstergesidir,” dedi McDonald.
